【白酒52度五粮液秒杀】五粮液纪念酒“疯狂抢劫”背后的成功基因

“中国的五粮液，世界的五粮液。”进入6月中旬，世界杯开幕之际，由5500名五粮液经销商和消费者组成的“五粮液军团”聚集在俄罗斯莫斯科，尽情狂欢足球庆典。

在国内，6月18日，五粮液“改革开放40周年”大事件主题集被京东抢走，“改革开放40周年”纪念单品和“新一代国运昌”纪念酒在现场遭到“秒杀”，瞬间售罄，其热度不亚于世界杯赛场的绝杀。

“大事件”与时代脉搏密切相关

改革，改变国家，改变产业，改变所有人的命运。2018年是改革开放40周年。40年来，我国取得了巨大的历史成就，中国酒这一中国传统文化的亮丽名片也深刻感受到了这一巨大变化。五粮液是白酒行业的龙头企业，是改革开放的深度参与者和受益者。

1978-2018年，中国在改革开放中走过了不平凡的40年，在改革开放的指导下，五粮液紧跟时代发展，开创了质量建设、创新经营模式、新思维，取得了业界瞩目的成绩。

40年前，五粮液引进了气相色谱仪等化学分析设备，并试图使用现代科技手段控制产品质量，迄今为止进行了“结构创新、营销创新、管理创新、团队创新、建设创新”五项创新机制改革。40年来，吴谷液的“一次创业”确立了“中国主业大王”的地位，开启了“二次创业”的新征程，实现了千亿的梦想，吴谷液的初心不变，勇攀高峰。

据悉，该纪念酒是三种产品，800毫升容量的“改革开放40周年”纪念物品(52度、39度)，定价为2580韩元/瓶。容量为750毫升的“新一代国云昌”纪念酒，标价2018元/瓶40瓶，作为“大事件主题套装”纪念酒套装，定价为9999元/套。值得注意的是，“大事件主题套装”都仅限于2018套。“618”当天，五粮液在京东选拔中推出了20套。2018瓶“改革开放40周年”纪念单品于618日以1978元/瓶的价格首发。

不难看出，五粮液推出了“改革开放40周年”纪念酒和“新一代国云昌”纪念酒，以酒为媒介，以陈酿回顾伟大的历程，以好酒展望新时代的宏伟蓝图。

从今年全国春堂酒会推出“改革开放40周年”、“新一代国云昌”纪念产品之日起，吸引了众多经销商和资深五粮液粉丝的目光。在众多酒企纷纷制作纪念酒的今天，五粮液股份公司这个纪念酒无疑是充满时代主题的纪念酒，是企业责任和品牌质量的展示，更突出了五粮液的稀缺性和质量优秀性。

“黄金质量”强调稀缺性。

五粮液“改革开放40周年”大事案主题集在京东敲诈勒索中，“改革开放40周年”纪念物品和“新一代国云昌”纪念酒独有的“稀缺性”成为京东“618”疯狂敲诈勒索的主要因素，特定时代印章也是消费者、收藏家。

众所周知，五粮液没有间断使用的十六个明朝早期古代地下室被认为是“活文物”，窖泥也被称为“国宝窖泥”。

这种纪念酒正是出自这片高昌地，继承了五粮液传统酿造工艺，由国家级酿酒师精心调制，层层把关，是“优中善优”的好产品。工艺和质量的严格要求，稀缺的生产能力决定了纪念这种酒限量销售的营销模式。

在外观设计方面，三种产品均采用并创新五粮液经典鼓瓶，邀请国内多位产品设计专家共同参与。

“改革开放40周年”纪念术瓶体是用W型画的，金色的积木都用了24K纯金、纯金的手描。《大事案集》是具有时代和历史意义的元素，色彩饱满，新颖独特，优雅尊贵。

正如五粮液集团公司党委书记、董事长李瑞光在2017年总结大会上所说，五粮液品牌确立了“13”产品战略，致力于打造52度新产品五粮液精细化的同时，打造独特、稀有、个性的高级五粮液系列。打造青春、时尚化、低度五粮液系列。纪念产品界是围绕“13”产品战略展开的独特、稀有、个性的高级五粮液系列。

五粮液抓住改革开放的历史机遇，坚持质量，继承创新，取得了巨大进步，2017年集团公司销售收入突破800亿元。目前，五粮液以高质量发展为要求，以结构、产品、管理创新为切入点，实施创新驱动发展战略，努力建设五粮液发展的新优势和新动能。

中国酒业协会副会长、秘书长宋瑞玉表示，作为产业龙头企业，五粮液是促进中国白酒产业发展的最优秀力量之一。五粮液这次是向改革开放致敬、展望新时代发展的纪念产品，是迎接新时代、引领新消费、创造新未来的创新之作。

解读品牌魅力的“时代”

五粮液是中国白酒行业的龙头企业，是改革开放的受益者。2018年是改革开放40周年，是迈向新时代的开始日纪念，意义重大。五粮液今年3月推出了“纪念改革开放40周年”产品和“新一代国云昌”纪念酒，展示了重大纪念意义、悠久的历史和高知名度、独特的品牌文化价值、稀缺性、储存价值、52度以上的古道酒、器皿设计等5个白酒收藏条件，白酒收藏家普遍关注。

凭借“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”特有的酿造环境优势，650年从未间断发酵的明代古窖池，萃取高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食精华的五粮配方，以及传承与创新兼备的特有酿造工艺等，造就了五粮液酒“各味谐调，恰到好处”的独特口感。

为保证产品品质，五粮液在业内率先提出了“预防、把关、报告”的“三并重”，以及由“42道防线”衍化提升的85个关键过程和217个专检点的全过程质量管理体系。

从1988年五粮液获得第一张产品质量认证证书以来，五粮液品质屡获认可。1990年、2003年、2011年，五粮液先后被授予“国家质量管理奖”“全国质量管理奖”“全国质量奖”，成为白酒行业内唯一三度获得质量管理最高荣誉奖项的企业，2017年公司又成为首家荣获“全球卓越绩效奖”的酒类企业。

李曙光曾表示，诚信为先、品质为纲、匠心制造、传承创新是五粮液的核心价值观。在生产领域，经常流传三句形象而又生动的话，那就是用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月，去酿造每一瓶好酒。自古四川出好酒，五粮液必须走高端、精品、高效益的企业发展之路。

事实上，作为消费类产品和极具中国特色的“中国制造”，五粮液始终以产品的品质提升为根本，大力弘扬独有的五粮酿造特色优势，将高品质五粮美酒作为撬动市场的不二法宝，以至臻品质诠释大国品牌的魅力。

编辑：赵果