【父亲节白酒营销方案】刘波：母亲节快到了。学习这六种方法，可以使营销更有创意。

6月16日是一年一度的母亲节。作为重要的节日IP，还有各大品牌炫耀“父亲”的那一刻。品牌以节日为中心进行借贷营销已经不是新鲜事了。甚至可以说是“每逢节日，战争不断”，但能提出新想法和“心”的品牌并不多。那么，让我们看看今年的母亲节能做什么花样。

温情系：提供深刻的情感洞察

温情的主题自古以来就是父亲节营销的主流工作。其中，如果善于洞察感情，就能画出龙点庭。

毕竟，在各大品牌纷纷打出花纹本色牌的情况下，展现自己品牌的“温度”并不是什么亮点。温情的主题是一成不变的日常，但如果有可以释怀的事例，可以用自己独特的“必杀技”让消费者眼前一亮，营销自然也会成功。

很多时候，能深深打动消费者的不是很大的情节，而是发生在你我身边，往往被忽视，真实的细节。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、双亲节)在这个节点上，品牌在进行情感营销时，可以捕捉平淡生活中隐藏的小事，以小见大，4-2公斤，配合广告创作，生动地向大众展示细节。

吐槽界：厌恶感也是爱的另一种形式

爸爸的爱也不总是宠爱的。只要嘴巴能动，爸爸总不能骂你几句。(威廉莎士比亚。哈姆雷特。爱情)怎么样？这个场景是里亚尔吗？其实，深究起来，有很多恨，有违心的“恨”，堆积着各种矛盾的话，这就是爱，表面上不喜欢，心里却充满了爱。（威廉莎士比亚，哈姆雷特，爱情名言）

比如科沃斯的#爸爸，你就够了#微博营销：

-爸爸，我和扫地机器人有什么区别？

-一个做不做，一个吃不吃。

科沃斯品牌首先邀请微博大V发送新玩具漫画，话题#爸爸，你够了#，有趣的内容和形式先引起网友的围观！有趣的内容点燃了网民的创作力量，引起了他们真实的共鸣，荒唐的评论接连不断，数十万网民努力传播助攻，话题#爸爸，你足够了#，微博移动和PC端网站推荐，还在微博一个小时内取得了第四名的优秀成绩！

其次，该微博继@龚的画@魏泽凯@人民网@饺子饺子饺子饺子等V之后进行了二次传播。#爸爸，你够了#话题的声音被推向高潮！

同时，为了曝光主推产品，科沃斯带领水星、纺织、松下、海尔等12个蓝色V品牌发布了“爸爸，够了”系列主题海报。品牌关联，无疑具有更多的潜力，通过产品之间有趣的相互吐槽和嘲讽，成功地传达了产品卖点，将用户的注意力回到了销售本身。(莎士比亚) (以英语发言)。

机灵：搞笑，有创意

杰斯本：这是一个不容易成为父亲的品牌，今天不想做海报。

第六感：我们没有母亲节。

美奥：消极的爱情就像山一样(对不起，孩子，我还没准备好)。

用眼睛带来的眼睛和耳朵焕然一新，瞬间能让用户的心笑起来。(威廉莎士比亚，斯图尔特，)但是“抖机灵”营销也有缺点。确实做了更多的点击，表面上的数据很好看，但是有效的转化率几乎为零。这种方式只是让用户记住热点，为用户加强热点信息，而品牌信息往往处于次要位置，是被大脑自动忽略的部分。

深度挖掘创新灵感，从用户的角度思考问题，整合货物本质是“抖机灵”营销的出路，除了让文案中集体意淫一次“流行”的短暂高潮外，什么都不要留下。

疼痛点建设：承载能力最大化

因此，母亲节的营销中心一定是父亲的痛苦或子女对父亲的痛苦，以及通过这些痛苦让年轻人买单。(莎士比亚)。

江小白：小时候总是站在他的对立面，长大后发现你和他之间只有一杯酒的距离。

总是以放空心的文案打动用户的白酒品牌江小白，利用“酒”可以沟通的痛点强大地拿东西，不能说是没有基地的，也不能说是在放空心的同时拿钱包。(莎士比亚)。

小人出演：平凡的故事，不平凡的爱情

戳心故事，选择小人出演，更容易产生自我投射效果，增强用户共鸣和情感共鸣，达到小人共鸣的效果。

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在以情感沟通为核心的品牌传播中，“素人”作为消费者的现实映射，素人广告在情感上容易把消费者自身带入广告的角色当中，从而引发情感绑定和沟通。

比如华硕品牌在母亲节的营销就是采用街头采访的形式，主题是在小瞬间绽放大母爱，贴合华硕灵耀的产品理念“在小空间里撑出大可能”。这个思路应用于父亲节也是OK的。

通过小细节、小举动更能体会到父爱的伟大，也许正是源于我们都是平凡的人，生命中或许很难出现父爱在大灾难、大事件面前迸发出不可思议的力量。父亲的爱更多的是一些简单、琐碎、周而复始的行为。但是，这些看似习以为常、自然而然的付出，却可能是父亲要坚持的十年、二十年、甚至三十年之久的习惯。

最后，U传播认为,父亲节营销本质上还是内容营销，情绪营造是最大的一个突围点。因为共鸣，所以在意。因为在意，所以分享。要抓住用户最强的情感需求点寻求触动，以用户最喜欢的语言，把产品利益点和品牌调性传递出去。这样，才能在越发激烈的父亲节营销大战中突围致胜。