【2018白酒红酒发展趋势】最新的国际喝酒趋势来了。这两件事与中国最相关

华夏周报记者徐菲源。

IWSR预测，NoLo类别扩张是知名主流品牌“双管齐下”战略的一部分，今后将集中更多的“新入世”(NTW)产品。

根据国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR的最新研究，2021年世界十大市场的无酒精饮料(NoLo)消费接近100亿美元，预计今后将继续领先酒精饮料市场。

随着这一类别的发展，与普通酒精饮料有了明显的交叉，更加成熟的主流品牌的R & amp促进了d，推出了无酒精/低酒精版本。

大型品牌纷纷推出老罗饮料

2021年，无酒精饮料(NoLo)继续优于现有酒精产品，促进了整个饮料酒精市场的增长，酒精饮料品牌将开发老罗产品，推动这一类别的增长。

IWSR Drinks Market Analysis发表的研究表明，2021年，NoLo饮料在全球10个主要市场的销量增长了6%以上，目前占该行业的3.5%。

2021年十大市场NoLo饮料的销售额略低于100亿美元，2018年远远超过78亿美元。IWSR预测，2021-2025年NoLo类别的复合年增长率(CAGR)将达到8%，同期整体酒精饮料市场仅为0.7%。

据IWSR称，随着NoLo类别的发展，它与普通酒精消费有着明显的交集。(威廉莎士比亚、Nolo、Nolo、Nolo、Nolo、Nolo)

IWSR数据显示，43%的消费者在某些情况下使用NoLo代替普通酒精，完全不喝酒的人不到五分之一。

IWSR COO艾米丽尼尔说：“1月成了人们减少或戒酒的月份，但对饮料的关注成为全球消费者的年度趋势。”为了满足这些需求，酒精饮料公司正在大力投资创新产品，许多成熟的酒类品牌最近正在跨界开发流行啤酒和烈性酒的无酒精版本。" "

尼尔表示，这些Neill产品通常提供强大的投资支持，通常质量优良，背后是大量的研发amp有d。随着NoLo产品的发展，也有助于宣传和推广更广泛的类别。

IWSR预测，扩大NoLo类别是知名主流品牌“两种方法”战略的一部分，今后将有更多的“新入世(NTW)”产品集中在低/无酒精替代品上。

" NoLo饮料在许多类别和地区仍处于早期增长阶段。最终主导无/低价领域的是能够成功克服味道、价格、包装形式、可用性和整体消费者教育障碍的品牌。”

中国的出国“海峰”将推动国际烈酒需求“高涨”

IWSR分析说，随着传染病限制的逐渐放宽，中国消费者再次开始旅行，高档酒品牌所有者必须为“高潮”的国际需求做好准备。

2020年，中国消费者在国际烈酒上花费了24亿美元以上，主要用于购买干邑和雅文邑。

据IWSR饮料市长/市场分析，新冠疫情凸显了中国消费者对国际高级烈酒的重要性。疫情期间旅行受限，采购转向了国内(完税)市场。旅游解除后，针对中国消费者的品牌战略将变得“越来越重要”。

IWSR定制分析负责人Thorsten Hartmann说：“中国是2020年国际烈酒(100美元/瓶以上)比较好的国家之一。”

哈特曼指出了这种趋势的两个主要原因。第一，在中国，从海外和全球旅游零售渠道购买国际烈酒被认为是更可靠的假冒产品来源。第二，在海外购买产品被普遍认为具有“一定的社会地位”。

2020年，中国消费者在国内完税渠道和海南的国际烈酒上花费了24亿美元以上，其中大部分在干邑和雅文镇销售。

虽然高档白酒继续主导着国内烈酒市场，但IWSR注意到了干邑和“小程度”苏格兰威士忌的机会，特别是Macana麦片威士忌。“这在很大程度上取决于中国政府恢复国际旅行的规定，这将决定向中国消费者提供服务的地方。”哈特曼补充说：

目前，品牌所有者——，特别是干邑和苏格兰威士忌，完全集中在中国国内市场和海南，但重要的是集中在长期。Hartmann指出：“国际旅游恢复时，中国消费者对国内和国际旅游零售渠道的营销战略——，特别是语言和文化——将变得越来越重要。”

另一方面，IWSR表示，由于中国游客数量和品牌所有者增加了资金投资，海南自由贸易港在2020年下半年成功抵消了旅游零售渠道在中国的损失。IWSR预测海南将“保持活跃”，直到国际旅行回来。“一旦边境重新开放，海南仍将保持重要地位，但将能够为更主流的中国游客提供越来越多的服务。

Hartmann说：“品牌所有者必须根据不同身份受众的需求进行调整。白酒的重要性可能会提高，市场的焦点将远离顶级烈酒。”