闪咖怎么用教程？我来告诉你答案腾讯发第13款短视频！企鹅家族全上阵，立体围剿“今日头条”

作者/大润糕编辑/地点

审查/留乐

这次先不说，先把画放上去，是的，屹立不倒，很壮观吧。

在11月16日之前，腾讯已经形成了含有12款左右短视频App的矩阵。把他们排列一下，组合一下……你会发现阵容之强大，细分领域之垂直，今日头条好像是无法匹敌了。

既有年初重出江湖的旗舰产品微视，还有各种细分的短视频产品如音兔，下饭视频等App，再加上两周前正式发布的yoo视频。

可是如果你认为这就是腾讯满意的短视频阵容，那就错了，刚刚，腾讯短视频家族又添了新成员。

麻辣娱投（id:malayutou001)记者于11月16日发现，腾讯又新推出一款短视频App“哈皮”，定位类似皮皮虾。

据麻辣娱投（id:malayutou001)记者了解，腾讯的“哈皮”出自QQ浏览器团队成员之手，官方介绍称哈皮是一个“让你快乐到停不下来的搞笑内容社区，内容主要包含奇葩搞笑视频、逗比趣事囧图、贼好笑的幽默段子。”

如果算上新推出的“哈皮”，腾讯的短视频阵营再度扩大，总数已经达到13款之多。此前腾讯开发的短视频产品包括：微视、有视频、速看视频、闪咔、MOKA魔咔、猫饼、腾讯云小视频、下饭视频、DOV、企鹅看看、腾讯Now直播等等。

估计竞争对手今日头条已经看傻眼，13个短视频应用，平均每个月就要出两个，搞笑的，社会的，下饭的，网红的，几乎是无所不包，应有尽有。

11月14日，腾讯公布了2018年第三季度的财务报告。财报显示，腾讯第三季度营收805.95亿元人民币，同比增长24%。 但是，需要指出的是，虽然第三季度的实际营收高于此前市场预估的804.1亿元人民币，但是此次营收数据同比增速仅为24%，这也创下了腾讯近十三个季度以来的新低——游戏等主营业务的缓慢增长成了主要原因。

腾讯就像是拼尽全力、保疆护国的王者一样，要拿出所有的力量展开一次“全家上阵、立体围剿”式的作战，从今年复活微视开始，稀里哗啦一口气连出了13款短视频应用，全面拼杀短视频各个细分赛道。

这样的互联网战法，真的是前所未见。

1

全面出击，挤满赛道

5月25日，腾讯推出了4.3.0版本的微视，宣告这一款曾经被腾讯放弃的应用的正式重新被激活。

微视的重启不仅仅是象征意义，它更意味着腾讯短视频家族的建立——“长子“有了，但没想到接下来出现了更多的”兄弟姐妹“。

几乎在同一天，腾讯在短视频领域又不声不响地同时上线了三款应用：“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。有别于微视，下饭的产品形态是横屏短视频，明显对标的就是已经被腾讯封杀的西瓜视频。从内容上说，抖音、微视偏向UGC，下饭的风格主推的是PGC或者PUGC。papi酱、一禅小和尚、办公室小野、魔力美食等PGC博主账号也已经入驻——很明显从百度上能搜索有关下饭的新闻就可以发现，除了微视之外，下饭是腾讯最重视的一款产品。

速看视频是在4月刚刚上线的，简单来看应该是一款影视剧解说的短视频应用，长度在5分钟左右。时光小视频则更为低调，对标的显然是今日头条的“时光相册”。

在当时，看到了这四款产品组成的矩阵，外界认为已经足以让今日头条系列的抖音，西瓜等产品感到了震撼，但是无论是媒体还是竞争对手都没有料到的是——这完全还只是个开始。

微视重启后被戴上了“抄袭抖音”的帽子，这也是朋友圈里张一鸣不惜和马化腾公开互怼的原因，可是张一鸣没想到的是，腾讯似乎努力着要在头条系短视频所有的细分领域上都形成直面竞争，而且头条没有的领域腾讯也要快速占领。

10月17日，腾讯又发布了一款新的短视频产品“音兔”。通过音兔app，用户可以将视频与图片素材进行自由剪辑，多段合成，快速制作为音乐短视频——这块短视频应用的风格与抖音在海外收购的mu的风格可谓非常接近。

10月底，腾讯又上线了新品“有Yoo视频”，主打头部IP内容，几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容，主攻PGC。

除此之外，闪咖是在2016年8月就随着最早的微视一起推出的，基于熟人社交的短视频表演软件,号称零距离跟好友、明星彪演技, 对口型、音乐秀，有点像是音兔的雏形。

另一款曾经被寄予厚望的产品是DOV，2018年1月也已推出，早于新版重启的微视，主打短视频社交，被人称为“短视频版的QQ”。企鹅看看则更像是一个腾讯视频的短视频版本，更关注电影电视，音乐戏剧等专业内容的短视频化，也是在2018年1月推出。腾讯Now直播则早于以上两款，在2017年6月就已经推出，和现在的下饭有点像，偏向于PGC和PUGC, 原本推出的目标是在于“主播明星化”。

另外的几款应用则偏向于专业化和技术化。Moka是2017年10月推出的视频创作平台,更适合对于拍摄的短视频有剪辑需求的专业玩家。同样的，猫饼也是一款类似的适用于视频剪辑需求的APP, 偏专业化，是腾讯于2017年8月收购的一个创业项目。腾讯云小视频则是一款2018年初推出的短视频编辑的APP,主要有短视频录制,短视频编辑,短视频合成等功能。

我们从上面这些内容可以发现，腾讯的短视频大概形成了三个阵列：

1） 旗舰型：微视和有视频从媒体报道来看属于腾讯最重视的产品，以降为Now直播，企鹅看看等。

2） 细分型：音乐，主播，横屏，只要是市场上流量喜欢的特色，腾讯绝不会错过，一定会在这一领域建立一个桥头堡。

3） 专业型：偏技术性，方便有职业化剪辑需求的专业人士用于编辑短视频。

2

招式频发，立体围剿

腾讯控股总裁刘炽平在第二季度业绩电话会议上曾经表示：“从营收增长的角度来看，游戏成为了最薄弱的一环。” 《绝地求生》（俗称吃鸡）需要拿到网络安全授权，《王者荣耀》更是面临着史上最严的年龄审核。

游戏业务遭受打压，短视频成了腾讯新的焦点和“焦虑点“。6月腾讯发布了13-18岁的青少年的用网情况与网络安全调查报告。报告显示，在青少年的娱乐休闲方式中，游戏的热度已低于短视频和电影/电视节目。

言外之意是，与游戏相比，网络环境中短视频更容易对青少年造成不良影响。调查报告中，20.49%的青少年“几乎每天”打开短视频应用，频率高于音乐、电影/电视、游戏与直播。

互联网行业开始进入下半场，游戏产业将会逐渐被压制，而腾讯也开始布局新一轮的产业链——转战内容输出，想要在短视频占领全赛道。如果在短视频领域无法找到提升业绩的方法，整个企鹅帝国的未来将陷入极大的不确定。

只可惜，从头至尾详细了解了腾讯12大短视频功能后，我们可以发现，虽然腾讯在短视频领域的投入可谓巨细靡遗，一个都没有错过，但是有不少APP用户都不知道原来早在2017年甚至2016年就已经推出，有不少APP功能之间也有极大的重复性，充斥着“内部竞争“的味道。

现如今，短视频内容逐渐面临着同质化的问题，无论是微视，有视频，或者下饭，企鹅看看，这么多的产品除了专业的开发人员（或者像我们这样的媒体）会花时间去了解其差异性，用户很难分清究竟这个应用和那个应用之间有着怎样的本质区别。市面上绝大多数短视频应用看起来也是大同小异、界面长得都很像，满屏的漂亮小哥哥小姐姐和网红脸、有名气的网络达人和当红主播也会同时入驻好几个短视频平台。

想要在短视频领域独占鳌头，并不是拥有数量最多的矩阵就意味着胜出，虽然用户有不同需求，虽然市场有大大小小的细分领域，但是这个市场就算不是寡头垄断，但是多数流量都是聚集到某两三个APP上，很难想象会有一个用户或者主播同时在7-8个应用上同时发力。

截至2018年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2亿,月活跃用户(MAU)突破了4亿。 从月活数据来看，抖音，西瓜，火山这三个头条联盟与快手一起常年霸占着前五的席位，而腾讯尽管出了13款运用，但是“头牌”微视最高峰月活也不过4000万，甚至连前10都不一定能排上。

如果仔细复盘抖音的独领风骚，一是因为赶上了好时机，在短视频腾飞的阶段迅速占领了流量；二是因为其一开始的定位就非常清晰——做年轻人的优质音乐短视频，并率先签约了比较有带动能力的网络红人，吸引了一众用户玩起来。还有一个原因是在“内涵段子”被永久关停之后，大量内涵段子用户涌入抖音，统一式的头像和内涵段子风格的评论迅速占领抖音热门视频评论区，一时之间抖音像是“捡了个大便宜”。

所以，短视频应用能火，是一个“天时，地利，加人和“的过程，并不是随随便便出一堆应用就能够复制的。更何况，从现在的情势来看，似乎短视频领域的瓶颈期已经悄然来临——这意味着腾讯发力的时间点也有些晚了。

QuestMobile在10月25日发布了《中国移动互联网2018年秋季大报告》，今年前九个月，中国移动互联网月活用户（MAU）规模净增0.34亿，较去年增速同比降低一半以上。9月总活跃用户规模达11.2亿，要知道今年5月份这个数字就已经到达11亿大关，可见增长已见天花板。一直保有热度的短视频App也未能幸免，头条系旗下抖音、火山小视频等都出现了不同幅度的下滑。在这样的情况下，腾讯系的这12款应用恐怕更将捉襟见肘。

短视频在近年来发展迅猛，相比文字、图片，短视频拥有更强的感染力，相比长视频，它又更节省时间，更能在短时间内刺激用户，吸引用户。因此，短视频在短短几年内就迎来高光时刻，市场上百花齐放，各家平台争相拉拢用户，甚至于，短视频几乎已经成为一场全民参与的“网络游戏”。

在经历了早期短视频的溃败以及游戏业务的骤降后，腾讯今年痛定思痛，针对头条系的应用，在短视频领域屡下重手，动作频频。

复活微视、不断地更新短视频产品线、为优质短视频达人入驻投入巨额补贴……到目前为止，腾讯已经在短视频领域布局了10多款产品。

微信被曝封杀抖音链接，转而为微视开放入口引流，更是将这场暗斗转为了明争。

在10月“有视频“的发布现场，腾讯的负责人曾说： “我们不认为市场上这些表现好的软件就代表了短视频行业的未来，未来的短视频行业一定会有更好形式的软件。”

短视频行业的未来是什么呢？腾讯用13款软件来试图诠释他们眼中的未来。

巨头的焦虑和焦虑之下的倾巢而出，让业界和看客惊讶无比，这是从未有过的全家上阵打群架呀！

短视频行业已经进入下半场，作为重新入场的腾讯，“全家上阵，立体围剿”这场仗未来走向何方、结局如何？麻辣娱投（id:malayutou001)记者与朋友们一起关注。